Apa Itu Algoritma Media Sosial?
Di balik setiap postingan yang muncul di feed Instagram, TikTok, atau YouTube Shorts, ada sistem kompleks yang mengaturnya itulah algoritma media sosial. Algoritma adalah sekumpulan aturan atau logika pemrograman yang menentukan konten mana yang tampil lebih dulu kepada pengguna.
Tujuannya sederhana: membuat pengguna betah berlama-lama di aplikasi dan tetap aktif. Namun, yang sering luput disadari adalah bahwa kita tidak benar-benar memilih konten yang kita lihat.
Sebagian besar sudah diseleksi oleh sistem berdasarkan interaksi kita sebelumnya apa yang kita sukai, tonton lama, atau beri komentar. Artinya, semakin sering kita terlibat dengan suatu jenis konten, semakin besar kemungkinan algoritma akan terus menyajikan hal serupa.
Media sosial bukan hanya tentang siapa yang kita ikuti, tapi lebih kepada apa yang sistem pikir kita ingin lihat. Inilah mengapa terkadang konten dari akun yang tidak kita ikuti bisa tetap muncul, bahkan mendominasi.
Bagaimana Algoritma “Membaca” Kita?
Setiap tindakan di media sosial memberi sinyal ke sistem. Saat kamu berhenti scroll lebih lama di video masak, menyukai postingan meme, atau menonton ulang video motivasi, algoritma mencatatnya sebagai preferensi.
Bahkan durasi menonton, jeda di bagian tertentu, atau seberapa cepat kamu menggulir juga ikut diperhitungkan. Hal-hal kecil seperti ini perlahan membentuk profil digital kamu.
Beberapa faktor utama yang memengaruhi algoritma:
- Engagement: like, komen, share, dan save
- Watch time: berapa lama kamu menonton video
- Search history: apa yang kamu cari
- Follows: siapa yang kamu ikuti atau berhenti ikuti
- Relevansi waktu: konten yang sedang trending atau baru diunggah
Kombinasi semua data ini membantu sistem menciptakan pengalaman yang terasa personal. Namun di sisi lain, ini juga berarti pengguna makin terkurung dalam gelembung konten yang terbatas.
Siapa yang Sebenarnya Mengendalikan?
Pertanyaan besar muncul: kalau algoritma yang memilih apa yang kita lihat, siapa yang mengendalikannya? Jawabannya adalah perusahaan media sosial itu sendiri. Tim pengembang dan insinyur mereka yang merancang, menyesuaikan, dan memperbarui algoritma secara berkala.
Mereka menetapkan tujuan apakah lebih mementingkan engagement, waktu tonton, atau penyebaran iklan. Namun, banyak yang menilai bahwa algoritma bersifat “abu-abu”, karena transparansinya minim.
Kita tidak tahu secara pasti bagaimana sistem itu bekerja dan keputusan seperti apa yang membuat suatu konten viral, sementara konten lain tenggelam. Ini jadi persoalan besar ketika menyangkut konten yang membawa pengaruh baik positif maupun negatif terhadap publik.
Platform seperti TikTok, misalnya, beberapa kali mendapat kritik karena terlalu mendorong konten hiburan viral, sementara konten edukasi atau sosial dianggap kurang mendapatkan eksposur.
Di sisi lain, kreator konten juga sering merasa “dihukum” oleh sistem saat engagement turun, meskipun kualitas kontennya tetap baik. Transparansi dan keadilan algoritma menjadi sorotan global.
Beberapa negara bahkan mulai mengatur dan meminta perusahaan platform untuk lebih terbuka mengenai cara kerja algoritmanya.
Dampak Terhadap Pengguna dan Kreator
Bagi pengguna biasa, algoritma bisa menciptakan echo chamber lingkaran konten yang seragam dan mempersempit sudut pandang. Kamu hanya disuguhkan konten yang sejalan dengan pikiranmu, sehingga tak sadar bisa membuat persepsi menjadi sempit atau bias.
Ini sangat berpengaruh terutama di topik politik, kesehatan, atau isu sosial. Sementara bagi kreator, algoritma bisa menjadi berkah sekaligus kutukan. Di satu sisi, sistem ini memberi peluang konten viral meskipun pengikut masih sedikit.
Namun di sisi lain, algoritma juga bisa berubah sewaktu-waktu dan mengacaukan strategi mereka. Kreator akhirnya “terpaksa” membuat konten yang disukai algoritma, bukan berdasarkan visi pribadi mereka.
Bahkan, muncul fenomena di mana kreator merasa lelah karena terus menerus harus menyesuaikan gaya, durasi, dan jenis konten agar tetap relevan di hadapan algoritma. Ini bukan lagi sekadar membuat konten yang disukai audiens, tapi lebih seperti “bermain sesuai aturan” sistem.
Apa yang Bisa Kita Lakukan?
Meski kita tidak bisa mengontrol algoritma sepenuhnya, ada beberapa hal yang bisa dilakukan agar pengalaman berselancar di medsos lebih sehat dan sadar:
1. Kendalikan Interaksi
Sadari bahwa setiap klik dan like memberi sinyal. Berinteraksilah dengan konten yang benar-benar kamu dukung.
2. Keluar dari zona nyaman konten
Coba cari konten yang berbeda dari biasanya untuk memperluas wawasan dan memberi sinyal baru ke algoritma.
3. Ikuti akun yang edukatif atau bervariasi
Ini bisa membantu menyeimbangkan jenis konten yang muncul di beranda.
4. Kurangi doomscrolling
Gunakan waktu di media sosial dengan sadar, bukan karena terbawa arus rekomendasi tanpa henti.
5. Gunakan fitur “Not Interested”
Platform seperti TikTok dan YouTube sudah menyediakan opsi untuk mengatur konten yang tidak ingin kamu lihat.
Dengan langkah-langkah kecil ini, kamu bisa lebih berdaya dalam menghadapi dunia medsos yang dikendalikan sistem.
Kesimpulan
Algoritma media sosial ibarat navigator tak terlihat yang membentuk pengalaman digital kita. Meski terlihat netral, sistem ini dikendalikan oleh perusahaan dengan tujuan tertentu, yang bisa memengaruhi cara kita berpikir dan berinteraksi.
Menyadari cara kerja algoritma adalah langkah awal untuk menjadi pengguna yang lebih bijak baik sebagai penikmat konten maupun pembuatnya.
